Целевая группа, данные и факты

Эту аудиторию трудно найти в стандартных выкладках, и в этом её главная особенность. На конец 2025 года в Берлине зарегистрировано более 976 000 жителей с иностранным гражданством из более чем 190 стран. Среди них 75 867 граждан Украины, это вторая по величине группа в городе после турецкой, и 35 644 гражданина России. Но в этих цифрах нет ни поздних переселенцев, ни тех, кто получил немецкое гражданство за прошедшие тридцать лет: в статистике и по документам они — немцы. По языку повседневного общения круг заметно шире, порядка 350 000 человек в Берлине и Бранденбурге.

Именно поэтому обычный таргетинг эту группу пропускает. Она не выделяется ни по гражданству, ни по району проживания, ни по уровню дохода. Единственный надёжный признак, по которому её можно собрать, это язык, на котором дома слушают новости и разговаривают за ужином.

Радио остаётся для неё медиа с самым долгим ежедневным контактом. По данным медиаанализа ma 2025 Audio II, в Германии аудио ежедневно слушают 75,1 процента населения, а средняя продолжительность прослушивания составляет 253 минуты в день. Четыре часа с лишним, в течение которых человек за рулём, у станка или на кухне слышит один и тот же голос. У нас этот голос знаком слушателям годами, и рекламное сообщение в его исполнении воспринимается скорее, как совет знакомого, чем как рекламный блок.

Решения о покупках здесь принимаются сообща. Крупную покупку обсуждают всей семьёй, бюджет чаще общий, поэтому сообщение должно убедить не одного человека, а домашний совет из двух-трёх взрослых. Бренд имеет вес, но сильнее всего работает личная рекомендация: одна довольная семья приводит следующую, и хороший опыт расходится по кругу знакомых за считанные недели.

Лучше всего у нас работают категории, решение по которым обдумывают дома: автосалоны и мастерские, стоматология и клиники, недвижимость и ремонт, страхование и финансовые услуги, юридические и налоговые консультации, торговые сети, турагентства, языковые и детские школы.