Argumente für Radiowerbung

Radio begleitet den ganzen Tag. Es läuft im Auto auf dem Weg zur Arbeit, in der Werkstatt und im Büro, im Taxi, abends in der Küche, und dafür braucht es weder einen Bildschirm noch freie Hände. In Deutschland hören täglich 53,3 Millionen Menschen Audio. Kein anderes Medium verbringt so viele Stunden am Stück mit seinem Publikum, und Ihre Botschaft fügt sich in diesen Ablauf ein, statt ihn zu unterbrechen.

Daraus folgt der erste Vorteil: der Zeitpunkt. Radiowerbung erreicht Menschen unterwegs, also zehn bis fünfzehn Minuten bevor sie ein Geschäft betreten, beim Autohaus vorbeifahren oder in der Praxis anrufen. Kein anderer Kanal liegt so nah am Moment der Entscheidung.

Zweitens: Vom Radio wird nicht weggeschaltet. Während des Werbeblocks wechselt kaum jemand den Sender, weil die Hände am Lenkrad oder bei der Arbeit sind und der Sender als Begleitung für den Tag gewählt wird, nicht als einzelne Sendung. Die Bindung ist höher als bei jedem visuellen Medium, und dieselbe Person hört Ihre Botschaft mehrere Tage hintereinander, bis daraus Wiedererkennung wird.

Drittens: die Stimme. Die Moderation wird seit Jahren gehört, ihr Tonfall ist vertraut, und eine Empfehlung aus ihrem Mund kommt eher als Rat an denn als Werbung. Das leistet weder ein Banner noch ein Video im Feed.

Viertens: Tempo und Kosten. Von der Freigabe bis zur ersten Ausstrahlung vergehen wenige Tage, die Produktion eines Radiospots kostet einen Bruchteil eines Videodrehs, und der Text lässt sich innerhalb eines Tages ändern, wenn sich Aktion oder Preis ändern. Radio lässt sich gut testen: Schon eine kurze Kampagne zeigt, ob die Zielgruppe reagiert.

Und schließlich verstärkt Radio das, was Sie online ohnehin tun. Einen gehörten Namen tippt man in die Suche, in die Karten-App, man erinnert sich an ihn beim nächsten Angebotsvergleich. Der Funk sorgt für Bekanntheit, die Online-Kanäle holen den bereits vorbereiteten Kunden ab.

Wenn Sie das an Ihrem eigenen Angebot prüfen möchten, starten Sie mit einem kurzen Testzeitraum. Schreiben Sie uns, und Sie erhalten die Preisliste und einen Vorschlag für Ihre Aufgabe.